Exent Запускает Технологию AdMuse.

   Известный разработчик программных средств для внедрения контента, компания Exent, начала активно продвигать свою новую технологию AdMuse, которая позволит рекламодателям и маркетологам внедрять новые объекты в игры в течении процесса производства или после их установки, при этом не изменяя код игры.

В ходе демонстрации технологии, Exent объявили о партнёрстве с игровым online сообществом Xfire в проведении турнира по поиску спрятанных, с использованием технологии AdMuse, "сокровищ" в игре Call of Duty 2.

Используя технологию, Xfire и Exent внедрили секретные коды в несколько текстур в игре, не изменяя при этом исходный код, чтобы позволить игрокам участвовать в охоте на сокровища. Игроки, которые проходят пять первых миссий Call of Duty 2 и находят секретные коды получают возможность поучаствовать в розыгрыше копии Call of Duty 4.

Портал Gamasutra получил подтверждение о том, что компания Activision дала разрешение на такие изменения набора деталей игры.

Генеральный директор Exent Zvi Levgoren пояснил, "Реклама в играх является очень мощным и эффективным способом добиться внимания молодой аудитории. Тем не менее, стоимость разработки такого продукта достаточно высока и, к тому же, нет гарантии, что конечный продукт будет действительно интересен игрокам. С помощью AdMuse, разработчику игры нет необходимости быть вовлеченным в этот процесс; дополнить существующий продукт рекламным контентом с помощью AdMuse гораздо проще и безопасней, чем тратиться на, фактически, сугубо рекламные игры и  полагаться на то, что они будут привлекательными еще и для игрока".